Goold Machine

A marca Goold Machine se denominava Gold Café e reside no segmento de vending machines, reconhecido e lembrando pela facilidade/rapidez no consumo através da tecnologia e a MELLO foi responsável pelo seu reposicionamento.
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Durante o processo reconheceu-se a oportunidade de expandir o nome fazendo alinhamento com o portfólio de produtos vendidos dentro de suas máquinas e para isso, a Gold Café passou por um processo de Naming, mantendo sua familiaridade de nome mas não se limitando ao 'Café' apenas.
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Em sua plataforma de marca, posicionamento e estrutura visual, houve uma considerável mudança após o diagnóstico. Afinal, em um segmento automatizado e tecnológico, há uma distância de um tipo de interação importante: O contato humano. Então, para isso foi definido de forma estratégica que a marca teria personalidade amigável, próxima, divertida e humana.